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chaeyeon 2008-06-10 14:34
yahoo關鍵字廣告伴隨Google的七年之役,搜索概念一舉被華爾街追捧,作為“中國Google”的百

度,在成功邁向納市紅地毯的一瞬間,光環畢昇、集萬千寵愛於一身,屢刷新概念股之新高,150美金/股、狂漲了354%、200位百萬富豪,這些

數字背後體現的是媳婦熬成婆的辛酸與無奈,隨後幾個月百度股價回落,但在回歸理性的同時,百度也遭遇了一系列的重創與挑戰:百度下吧

因為內容涉及違法、色情而被迫無期限關閉,MP3搜索下載遭受到上海步升以及環球、華納等五大唱片的尾追堵截式訴訟,被迫修改鏈接方式,

做出版權聲明。




yahoo關鍵字行銷上市一方面意味著公司的強大與機會的增多,但同時也意味著一系列壓力與危機

的同比增加,尤其是來自投資人的壓力與政策、輿論風險,無奈之下,百度選擇了一條日益墮落的逐利之路,甚至不惜違約,顯失公平,具體

表現在自然搜索排名規則制定與執行、關鍵字廣告排名規則制定與執行上。

封殺個人站點,反百度聯盟出招

雅虎關鍵字廣告面對海量的網絡信息,網民需要通過搜索引擎查詢的方式快捷找到自己想要找到的

信息,早期搜索信息排列是按照自然排序方式出現的,即按照網民對某關鍵詞的搜索關注度、熱衷度、訪問量或數據庫搜索抓取的數量來決定

,自然排序是一種常規的公平顯示方式,正因如此百度才成為眾多個人站長推廣、營銷自己站點的首選。隨著利益誘惑與百度模仿overture推

出關鍵字廣告,個人站長與百度之間的矛盾逐漸顯露並激化。

yahoo奇摩關鍵字廣告2005年年中,百度官方宣布對許多作弊站點進行集中整頓,清除了一批通過

技術手段或軟件惡意欺騙搜索引擎、欺騙用戶,把本身無內容或內容含量不高的垃圾網站排除在自身搜索結果之外,給予封殺,隨後網友“踏

雪無痕”成立“反百度聯盟”(http://www.fanbaidu.com/),通過簽名、揭發的方式,收集百度對待站長和網友不公正的證據,促進監督百度

公司走向公正,如今該站點簽名總數已有6675條,基本上都是遭遇封殺的個人站長在控訴。

yahoo關鍵字廣告反百度聯盟的觀點是:百度借清理作弊之名封殺個人站點是虛,藉機威脅個

人站點買單競關鍵字廣告才是真。雖然至今雙方口水不斷,內幕仍舊未被揭開,但以下幾點卻值得回味和思考:首先,自然排名是否與商業關

鍵字廣告存在根本矛盾?是否彼此真的水火不相融?甚至要以犧牲前者的公平來保全後者?其次,即使真的存在作弊,百度作為遊戲規則的製

定與執行者,是否應該承擔相應的舉證責任?是否應該履行一定的透明程序,以保證公證?最後,封殺是一種終生裁決還是應該有一定的期限

?封殺是否應該有相映的申訴程序,幾天前,筆者就看到某媒體知名人士因為在其個人網站上批判百度網絡廣告涉嫌誤、欺詐導消費者而導致

自己的站點被百度封殺,排除在搜索結果之外,百度這樣做是否有點濫用規則與懲罰權的味道?如此又怎能保百度搜索之公信力?又怎能保證

網民對百度的信賴,又怎能保證網民應有的信息搜索知情權?

薩班斯法既出,裁撤ES部增效

yahoo關鍵字行銷2006年7月13日,終將記載於百度光輝史篇之上,然而就在2000多人參加的百

度世界大會隆重召開前夕,百度以閃電的速度裁撤了企業軟件事業部,隨後百度裁員門成為媒體追逐報導和民眾參與討論的焦點,但主流都將

焦點集中在百度閃電裁員、低補償、涉嫌違反勞動法、企業文化與人文精神失落等方面,當然討論這些話題都是有意義的,但筆者認為更重要

的一點或許被我們有意或無意的遺忘與迴避了,即剛剛生效的美國“薩班斯-奧克斯利法案”與百度裁撤ES部之間是否存在關係呢?在筆者看來

,不但有,而且還有著很深的聯繫。

雅虎關鍵字廣告2002年7月30日頒布的《薩班斯-奧克斯利法案》,要求大中型美國本土上市公

司在2004年11月15日後結束的財政年度中遵守302、404條款;而非美國本土公司的最後執行期限是在2006年7月15日。百度作為在美上市公司,

從7月15日起就要遵循該法案302、404條款約束,就要接受獨立上市公司會計監管委員會的監督,就要履行強化公司治理結構、公司財務報告及

公司財務披露的義務,這都意味著從此百度的財報必須更加透明,來自投資人監督壓力與輿論壓力也必然會更大,如何將財報做漂亮,尤其是

如何在該法案生效後交出第一份讓投資人滿意的財報就成了百度不得不思考的迫切問題,於是裁員截流成了必然選擇。

yahoo奇摩關鍵字廣告百度官方對外表示,所裁撤的企業軟件事業部是一個絲毫無贏利,連年

虧損的部門,是一個與專注搜索方向相互違背的業務,其實這些都不過是縮減成本、順應薩班斯法、滿足投資人壓力的無奈之舉與噱頭。對此

楊劍兄有著精闢的論述,結合筆者自己的觀點,概括如下:

首先,有媒體通過內部渠道了解到,百度企業軟件事業部並非官方描述的那麼虛弱,而是一個“年成長超70%,保持贏利的部門”,或許只是

贏利的不是很多罷了;其次,企業軟件事業部的員工基本都是百度上市前的老員工,而且一般工資都比較高,有期權期待,在新財報出來前,

砍掉該部節省的著實不是一筆小資金,據傳,光這次裁員,百度省下的期權就高達2000萬;最後,百度上市後招收的員工基本沒有期權,成本

相對低廉,這就是為什麼一面裁撤掉企業軟件事業部,一面繼續在百度公司招聘頁面狂招軟件技術人才的根本原因。


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